【微分享】纽约时报：CES大展 索尼CEO透露娱乐帝国策略-

*本文译自《纽约时报》2019年1月6日对索尼CEO的采访报道。
 

索尼影视将何去何从？

这是自2018年4月吉田宪一郎出任索尼公司首席执行官以来，好莱坞一直关心的问题。与前两任不同，这位长期工作在日本的吉田先生，善于与数字打交道，且因雷厉风行地割舍表现不佳的业务而名声在外，看起来他似乎与旗下运营着《蜘蛛侠》、《宋飞正传》等知名作品的索尼电影和电视业务部门，没什么密切关系。

这种情况下，索尼要是决定砍除体量中等的电影公司，也是自然——尤其是在鲁珀特·默多克近期决定将自家体量相对更大的20世纪福克斯出售给迪士尼后，因为他们得出这样的结论：这个影视公司的规模，不足以与奈飞（Netflix）、苹果（Apple）、亚马逊（Amazon）等影视新搅局者相抗衡。

出乎意料的是，当吉田先生在周一（1月7日）拉斯维加斯CES消费电子展登台后，计划表示要利用这个备受瞩目的平台，来展示索尼的电影、电视节目和音乐。他计划透露，他任期的索尼不仅不会放弃任何这些业务，他还将给这些业务他的前任们所从未给予过的优先发展级别。尤其是，吉田先生希望更好地利用公司的PlayStation Network在线网络平台，将索尼电影、电视节目和音乐直接传递给消费者。该2006年推出的平台，现拥有超过9000万的每月活跃用户。

“我希望传达出这样的信息，索尼是一家富有创意的娱乐公司，”正准备从东京前往内华达的吉田先生，在电话里说道。这种描述，相当于业务发展的重大转变。长期以来，索尼在消费电子业务里一直被视为超级巨头，而好莱坞业务则排在二线。

他补充说道，索尼旗下三个独立运营的娱乐业务——音乐、游戏和电影——从高层起就被告知，现在是需要进行更为紧密合作的时候了。在过去有分析师称，PlayStation Network的管理层一直在犹豫是否该与电影和音乐的同事们合作，因为他们担心对于订阅该服务的核心游戏玩家来所，如果他们感觉到索尼是在向他们强推自家电影，将影响该业务的继续发展。

吉田先生似乎不太担心。他将PlayStation Network称为“适用于所有索尼内容的非常强大的娱乐平台——尤其适合视频和音乐内容。”

吉田先生说，他一直要求这些部门要一起合作，现在所有相关部门都有了新上任的业务负责人。2017年6月Tony Vinciquerra成为索尼影视的首席执行官。差不多一年前，John Kodera接管了游戏业务。较近几个月，Rob Stringer和Jon Platt被任命为索尼音乐负责录制和发行的业务负责人。这些人全部都向吉田先生汇报，他也表示并不计划将这些娱乐业务整合在一起并委派给某一位高管。

“娱乐是索尼公司的DNA，”吉田先生说，“我们的音乐业务已经发展了50年，电影业务有30年，而游戏业务也已超过25年。”在上一财年，这三个业务贡献的营业利润，占索尼67亿美元总营业利润的47％，该集团也创造了72年历史上较高利润记录。

将索尼定位为一家娱乐公司，代表了企业发展“方向性的改变”，这与吉田先生自接手CEO九个月以来所做的其他公开评论相吻合，高盛分析师Masaru Sugiyama表示。“感觉在吉田先生的策略中，娱乐业务与索尼的其他业务更具融合性。”他说道。

即便如此，索尼的发展也绝不会偏离其技术基因以及消费电子产品的业务组合。

在CES上，即人们所知的拉斯维加斯电子展，索尼将展示车用影像传感器、新音频产品、超高清电视和机器人技术。索尼电影业务首席执行官托马斯·罗斯曼（Thomas E. Rothman）将在吉田先生后登台，谈论公司在电影业务上的转型，较近新电影《蜘蛛侠：平行宇宙》的制片人菲尔·罗德（Phil Lord）和克里斯托弗·米勒（Christopher Miller）也将亮相。此外，罗斯曼先生的发言中，或将提及索尼的摄影设备是如何帮助电影工作室的——设备的技术突破，大幅促进影视作品的创作。

当然，索尼的娱乐帝国也面临着各种挑战。

在收购了几个合作伙伴后，索尼已拥有全球较大的音乐发行曲目。但唱片业务在2018年的热门区域表现疲软。

苹果为开发即将推出的流媒体服务一直在挖索尼电视和电影业务的高管人才。而索尼制作的、主要电视剧集如《风骚律师》和《罪恶黑名单》等佳作正逐渐缺乏新意，新剧集的推出努力大多又不尽如人意，部分原因是付费较高的电视网络平台，转向从自家制作团队那里订购更多的节目。

然而，总体而言，索尼的娱乐业务比人们印象中的更为强大，尤其是在2014年遭受了毁灭性网络攻击的电影业务部门。Rothman先生和Vinciquerra先生，已将电影业务打造成令人意想不到的利润来源，通过降低成本以及更专注于所有类型观众都喜欢的支柱型老片新作，比如《勇敢者游戏：决战丛林》，在2017年揽入全球收入9.62亿美元的业绩。令整个好莱坞都震惊的是，去年年末才上线的《毒液》创造的票房收入高达8.56亿美元。

索尼还正在筹备一系列大成本制作的续集，《黑衣人：国际守护者（Men in Black: International）》预计定档6月，同时影视工作室正大刀阔斧地挖掘其拥有版权的蜘蛛侠漫画家族中的漫威人物。为此，基于吸血鬼莫比亚斯、黑猫和银貂的电影正在制作中；险恶六人组可能是索尼对《复仇者联盟》的回应。索尼也正在考虑基于已揽获2.76亿美元票房的《蜘蛛侠：平行宇宙》中的角色，制作开发动画电视节目。

既然福克斯已被收购，就只有迪士尼和索尼有权制作与漫威有关的电影和电视内容。

而漫威角色，在PlayStation Network订阅用户中广受欢迎。吉田先生推动更多合作的一个原因：《漫威蜘蛛侠》，一款60美元的游戏，在9月份发布的前三天就销售了330万张，创下了索尼的纪录。

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