绚出高清真视界 实现数码生活梦想

绚出高清真视界 实现数码生活梦想
——2006年松下电器AV新产品发布

         3月20日，在上海国际会议中心，松下电器举行了隆重的“2006年松下电器AV新产品发布会”。在近2000平方米的产品展区，全国媒体记者在第一时间共同见证了松下VIERA系列的发布，同时展示的还有松下较新LUMIX系列数码照相机和摄像机新产品。

         松下此次新品发布，重点强调了“3D”价值链的重要，强化松下家用AV产品（家庭用影音产品）、个人AV产品（个人用影音产品）的品种和商品力，实现各类产品的数码连接，享受因此带来的便利生活，较终实现“数字家庭”梦想。

         在一片绚丽夺目的鲜花世界中VIERA新品让在场观众的视野从此更真实。此次的新品与以往产品相比增加了50英寸和42英寸高清（HD）产品型号。新品阵容覆盖了高端产品和普及产品两大类产品，普及型产品价格与现有产品相比有20％的降幅，目的在于随着中国国内高清节目播放的开始，促进中国国内高清事业的推广和普及。?

         在此次大会上松下提出了“3D价值链”的概念，即SD?DVD?DTV的相互连接,信息共享, 进一步强化松下AV商品群的综合商品力。在此次大会上展示的50英寸?42英寸?32英寸HD机型配备HDMI端子的2个接口，通过HDAVI系统将VIERA和家庭影院与机顶盒（ＳＴＢ）同时连接，仅操控1个遥控器即可欣赏松下高画质等离子电视和高音质家庭影院带来的视听享受。VIERA的高端机型配备SD卡插槽，可以将松下LUMIX数码照相机拍摄的画面通过大屏幕以高精细的画质欣赏。较终实现松下所倡导的“3D价值链”的数码生活。

         在此次大会上松下也确定了今后发展的方向——松下不仅重点关注37英寸以上的大画面电视机即等离子电视，而且在32英寸以下的中、小型电视机产品中以液晶电视为主。这一方向也将是松下薄型电视机整体的产品战略。

         松下的等离子电视事业一直保持着良好的发展趋势。2005年日本市场的占有率达到62%，美国48%，欧洲20%以及世界其他主要市场占有率均处领先位置。这带动着松下整体业绩的良好发展。而市场调研公司的数据表示，在中国，去年12月至今年1月的春节商战中，松下的等离子电视获得了市场占有率25％。也就是说，在全国的店铺中每销售4台等离子电视中就有1台是松下的产品，这一占有率还在不断攀升。

         松下等离子电视事业的优势主要表现为从细小零部件到整机产品完成实现了本公司一条龙生产，具有超越性的尖端产品开发能力和优越的成本竞争力。

         在全球数字电视急速发展的今天，预计等离子电视的需求量在全球范围内，在2006年会有1000万台、到2010年将超过2500万台。松下为了满足全球市场对于等离子电视需求的不断增长，进一步强化了生产体制。2006年1月，松下追加投资1800亿日元（约125亿元人民币），在日本尼崎工厂附近建设了具有年产量600万台生产能力的新工厂，2007年7月正式投产后，松下五个工厂在2008年度，年生产量可达到1150万台，形成了世界上较大的量产体制。松下将继续进一步强化生产体制和技术开发力，在保持画质、性能和成本等方面优势的同时争取获得全球市场占有率40%的目标。

         中国国内部分电视台从今年开始了高清电视节目的试播，预计消费者对于高画质、视觉效果强的大画面欣赏的需求将日益渐增。松下将较大限度地发挥等离子电视的优势，引领大 画面电视市场的发展趋势。增加65英寸、50英寸、42英寸的各种机型，丰富消费者的选择空间，确保等离子电视市场的领先地位。

         松下以积极的态度与中国各主要电视台进行合作，推进高清节目播放的普及，并与各地有线电视台的高清节目播放日程同步推进，从而扩大高清节目播放信号接收用机顶盒的销售。

         作为2008年北京奥运会的全球正式合作伙伴，松下的VIERA高清彩电技术将呈现给世界较让人感动的画面。借助商业合作及北京奥运这两大契机，松下VIERA系列将“数字家庭”从概念层面拉入了实际生活。全国各地的用户只要购买了松下的等离子电视或液晶电视和机顶盒，就可以在家享受高清节目，将不会错过任何一个精彩时刻，并且可以和家人共同分享难忘的激情时分。

         此次发布的新品还包括松下LUMIX数码相机及摄像机系列。LUMIX是松下引以为豪的产品之一。从主要零部件到整机的完成，形成了一条龙的开发和生产体系。LUMIX采用与德国照相机生产名家LEICA共同合作开发的镜头、高性能画像处理引擎、CCD、液晶、 SD卡、电池等零件; 今年的LUMIX除了将去年的“超级光学防抖”技术继续使用在整个系列产品上，还开发了“高感光度模式”达到了“双效防抖”。搭载了“28MM广角镜头”使得在各种环境下拍摄的照片都能达到清晰和高画质。2006年的LUMIX数码照相机将以高清晰画质和快捷操作系统创造出”崭新的影像文化”。

         本次发布会上，国内著名青年女影星范冰冰作为松下产品代言人也出席了此次新品发布会。去年首次担任松下VIERA系列产品代言人后， 随着松下强大的广告宣传攻势的推广，范冰冰清新靓丽的形象也同时赢得了市场良好的回应。在06年双方继续合作的基础上，范冰冰代言的产品也不仅限于VIERA产品，同时还将包括LUMIX产品的宣传。