整合提升竞争力 松下洗衣机蓄势待发

　　本月12日，杭州松下家用电器有限公司在杭州举办了2008年度工商恳谈会，会上杭州松下隆重推出了2008年度全新的泡沫净洗衣机及全球同步上市的阿尔法系列斜式滚筒洗衣机。据悉，此次会议为杭州松下首次同时召开波轮和滚筒洗衣机两大产品的全国工商恳谈会。

　　据介绍，杭州松下家用电器有限公司成立于1994年，是松下在中国建立的较早合资企业之一，年产销达到200万台全自动波轮洗衣机，占据中国洗衣机市场15%左右的份额，是日本松下在海外的较大洗衣机生产基地。2005年，松下改变了单一波轮洗衣机的产品格局，正式在华生产、销售斜式滚筒洗衣机，开始了双“驱动”产品营销，经过两年发展，松下斜式滚筒洗衣机市场占有率已经提升到第五位。

　　随着2004年杭州松下工业园正式奠基，为了进一步有效地实施杭州松下投资企业的资源共享，优势互补，进一步提高松下洗衣机的产品竞争力。今年4月杭州松下洗衣机开始实施滚筒式洗衣机与波轮式洗衣机全面整合。据了解，未来松下波轮和滚筒产、销、研等工作将在杭州松下工业园全面开展。

　　对此，杭州松下相关人士表示：此次整合不仅仅是产品生产的整合，更是研发、销售、渠道以及原材料等资源的整合。整合的顺利完成，将使得杭州松下成为真正的开发、生产与销售滚筒洗衣机、全自动洗衣机、干衣机阵容齐全的专业制造企业。

　　市场人士分析，松下斜式滚筒式洗衣机和波轮式洗衣机整合，体现了松下贯有的系统性、连贯性、务实谨慎性的经营战略原则。以目标为尺度，审慎的选择和规划被整合的元素，结合市场的动态发展，不断的舍弃、清空、培养和塑造。通过整合，降低了原材料成本和制造费用，形成了完整的松下洗衣机产品体系，进而提升了企业产品的市场竞争力。

　　据相关资料显示，整合后的杭州松下，洗衣机年产量将达到300万台。有利的保障了杭州松下现有优势，为其完成松下斜式滚筒洗衣干衣机的市场占有率第一，滚筒洗衣机进入行业第三位的目标赢得了重要的筹码。

　　对此，家电研究专家陆刃波表示，随着韩国LG、三星等企业削弱波轮洗衣机，全面转型滚筒洗衣机，目前，国内市场同时生产和销售波轮和滚筒洗衣机的企业已经为数不多，松下及海尔是目前该市场内较有竞争力的两大企业。随着松下资源整合的完成，松下在产品性能、营销渠道上都得到了大幅度的提升，企业核心竞争力跨越性的提高，成为下半年洗衣机市场技术竞争“升级战”的导火线。

　　截至目前，尽管洗衣机市场表面上看来，并没有出现大规模的资本动荡和格局裂变，但市场专业人士表示，平静的发展中更酝酿着新一轮变局：滚筒洗衣机走俏、高端产品的热销让整个洗衣机行业激流暗涌，格局新变呼之即出。

　　9月份以来，各大品牌新款洗衣机纷纷走起了豪华路线。在采访中了解到，松下、海尔、LG等核心厂家已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列。对于即将上演的高端市场争夺战，人性化功能将是厂家争夺市场的较大利器，而节能、智能烘干、呵护功能以及静音洗涤技术等有望成为竞争焦点。

　　一直以来，杭州松下对产品研发的关注、对消费者的重视，使得其在中国市场快速发展。本次经销商会议上隆重推出的阿尔法系列斜式滚筒洗衣机就是在传承以往斜式外观设计的基础上，创新性的采用DUAI-DD30磁极直驱变频电机和光动银除菌两项国际领先性技术，使得产品在洗净、噪音、烘干、除菌、使用寿命等方面实现跨越性的发展。

　　业内人士认为，高端市场的消费潜力和利润率决定了它将成中外品牌争相觊觎的香饽饽。随着松下这样强势品牌整合完成，不仅国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，而且处于高端市场的其它外资品牌也将面临较大的冲击。