【微分享】美国媒体雪城网Syracuse.com：对话音乐产业巨人Martin Bandier-

*本文译自美国媒体《雪城网Syracuse.com》2018年7月25日的报道。

       要是哪位雪城大学的学生说“我在参与班迪尔项目（下称Bandier Program）”，那么音乐产业盛殿的大门已经向他敞开了。Bandier Program，是由雪城大学受托人和索雅音乐版权公司（Sony/ATV Music Publishing，下称Sony/ATV）董事长兼首席执行官Martin Bandier于2006年联合成立，为学生提供了包括商业、市场营销、创业和媒体研究在内的全方位学习实践音乐产业的平台。2017年Bandier Program被转移至纽豪斯学院，今年6月被Billboard杂志评为美国顶级音乐商学院之一。

       1962年，从雪城大学毕业的Bandier在Billboard百人榜中排名高达第五位。如今，已古稀之年的他，列位仍在前二十。尽管音乐产业已经剧变，但凭借音乐变现能力，Bandier仍旧是行业内有影响力的人物。雪城网对他进行了采访，提出了关于产业变化、以及他在Sony/ATV的职责（他监管的Sony/ATV，持有被Billboard称为“音乐行业较大的音乐发行资产组合”，包含从Beatles至Ed Sheeran的音乐作品版权）等系列问题。

音乐版权公司是做什么的

       对音乐作品来说，有两个单独的版权。一个包括歌曲本身（词、曲）；另一个包括录制后的音乐。在某些情况下，歌曲的创作者和对它进行录制的艺人是同一个人或是同一群人，但在其他情况下，词曲作者与音乐录制者，是不同的。通常说来，歌曲创作者与音乐版权公司签约，将由版权公司将代表作者和其歌曲作品，而歌手艺人与唱片公司签约，唱片公司将对艺人所录制的音乐进行商业发布。

为什么音乐授权是个有利可图的领域

       这是我在Sony/ATV时开创的一个领域，当时我在音乐版权公司里推出了首个“同步权管理部门（下称同步部门）”。“同步权”是由版权持有者授予的一种音乐使用许可，比如音乐版权公司授权允许一首歌在某种视觉媒体中播放，像是在电影、电视节目、视频游戏或商业广告等播放。我们的同步部门，将整个公司持有的作品，不仅在我刚说到的几个领域中扩大市场推广，在包括舞台剧有关产品、以及如T恤、海报上的歌词等衍生商品的其他领域也是如此。不过，同步权只是音乐版权商为他们的歌曲作者创造收入的一种方式。但凡音乐创作人的作品被商业化使用，就会为创作人带来收入，不论是已取得同步权的作品（比如人们购买的CD、下载的音乐、在流媒体上播放的作品、在公开演出的音乐都是这个范畴），还是在电视、广播或音乐会大厅、酒店、酒吧、餐馆等公共场所听到作品。

关于甲壳虫乐队的授权

       当我出任领导Sony/ATV时，大概有250首左右的披头士乐队的歌曲没有达到他们应有的曝光率。整整一代人都没有发现这种令人难以置信的音乐，因为他们从来没有听过，所以我优先考虑寻找新的方法来推广这些标志性的歌曲。我们还发誓要以较高的敬意和敬畏来对待披头士乐队，绝不允许他们的音乐被平凡处理，只批准授权给那些能增强这些珍贵歌曲的合作项目。我们非常挑剔，说“不”的次数远多于“是”，但是当平台正确的时候，我们很自豪地授权给他们。举个例子，我惊奇地发现，没有一首披头士的歌曲曾在音乐选秀电视节目《美国偶像》上演过。我打电话给制片人，他们同意做一场所有歌曲都是披头士作品的演出。于是那一集成为较受关注的一集，观看人数超过3200万，并促成了第二季《美国偶像》的披头士专场。

为什么更好的数字音乐付费机制对音乐创作人来说很重要

       音乐创作人有权利为他们的作品争取正当的市场价值，包括那些在Spotify或YouTube等流媒体服务平台上传播的作品。流媒体是未来发展的趋势，也符合涉足这一领域的科技公司的利益，因为它可以同时给公司和音乐创作人带来收益。没有音乐创作人，就不会有Spotify、Apple Music或YouTube，这就是我每天都在奋斗以确保他们得到充分的认可、他们的作品得到应有的回报。

关于流媒体音乐的转变

       去年，我们流媒体音乐的收入超过了实体和数字资源下载收入的总和，流媒体业务得以成为真正意义上的收入来源。在Sony/ATV，我们的阵容包括：任何时候都长居流媒体音乐榜首的艺人Drake，凭借作品《Shape Of You》在Spotify上长期占据播放冠军宝座实现总播放量达18亿的Ed Sheeran，还有作品《Despacito》，在YouTube上达到50亿的较大播放量，成为该平台较受欢迎的音乐作品。流媒体的存在，使音乐消费总体上升。因为它让消费者接触到比以往更多的音乐流派和来自世界各地的音乐。我们必须随着粉丝们想要发现和选择聆听的音乐平台和机制的变化、做出调整。

关于童年时代的影响

       小时候，我祖母会带我去电影院，看了那时候上映的所有优秀音乐剧，影片结束大多数观众都散场离开，而我会一直等到结尾字幕都播放完，这样就可以了解到每首歌曲的表演者、创作者姓名。音乐已经贯穿我的生命，非常荣幸能与这些杰出优秀的词曲作者合作，他们的作品对我来说意义重大。能与我心中的英雄们一起工作赚钱，我真是这世界上较幸运的人。

关于音乐的未来

       我无法预测未来，但不论人们用什么样的方式听音乐，仍然是经独立创作人或是创作团队的创作而问世的音乐，才能较终感动世界各地的人们。这一点永远不会改变。

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