2019年2月25日，松下全画幅无反相机发布会在海南三亚举行，这是全画幅LUMIX S系列产品首次在国内公开亮相，本次发布的产品有LUMIX S1R/S1，以及3款L-MOUNT镜头，以满足专业摄影者对相机画质和性能的更高需求。
发布会现场设置了多个拍摄区域：S1R静态拍摄区域除了测试面部/人眼检测自动对焦的模特展示外，此次新增了动物识别区域，先进的AI技术可识别包括犬科、猫科和鸟类等动物。S1动态拍摄区域主要搭配S-X50大光圈镜头，可以体验弱光下的人像表现，以及高速视频功能的慢动作视频拍摄。拍摄区域设置也体现了松下对两款无反相机的不同定位。
松下电器产业株式会社AP社海外营销中心所长片山英树先生谈及LUMIX的过去，现在和未来，表示：“通过10年的革新成就，LUMIX致力于为摄影师的创作提供更多动力；在未来敢于用8K技术，打破照片和视频行业的现状。并且，LUMIX将在2020年东京奥运会上建立支持系统，为使用LUMIX相机的摄影师提供现场拍摄的全方位支持。”
全新的LUMIX S1R/S1以“高画质、高性能、操作性和耐用性”为主要概念，松下电器产业株式会社AP社INBD事业部事业部长山根洋介先生以这4大特点对两款相机进行了详细的介绍，并且宣布：“到2020年，LUMIX将发布10个或更多镜头；而L-Mount联盟将拥有超过42个镜头。”
从2000年开始，荷兰摄影师Daimon Xanthopoulos一直致力于用摄影记录他认为需要讲述的故事。同时，他还是一位电影制作人。他理想中的相机，是在不影响画质的前提下，拥有更高的耐用性和灵活性。LUMIX S1能够同时满足他高画质摄影和4K 60P视频内录的需求。
松下家电(中国)有限公司AV BU曹晓BU长谈及松下全画幅在国内数码无反市场中的定位及营销策略，他表示：“回顾近10年的市场变化，全画幅相机以及无反相机在稳步增长，全画幅无反相机更是在2018年实现了47%大幅增长。2018年，LUMIX已经开设了了4个城市的线下体验站，建立起“体验+购买”的新模式，并计划2019年上半年在广州和南京2个城市新增设体验站。并且，LUMIX即将在全国开展体验活动：3/15的中国家电及消费电子博览会，3月-4月松影俱乐部4城线下巡展，5月-6月全国体验会以及7月的上海摄影器材展览等等，为更多用户创造在线下体验LUMIX S的机会。”
曹晓BU长还在现场宣布了LUMIX S新品的价格及预售政策。3月18日开始，线上线下指定授权店铺即将同步开展限量预售活动。
除了两款全画幅相机，发布会现场也展出了三款L-MOUNT镜头：大光圈定焦镜头LUMIX S PRO 50mm F1.4和高分辨率的长焦镜头LUMIX S PRO 70-200mm F4 O.I.S.，这2款镜头通过了徕卡极其严格的标准，拥有非常出色的光学性能。通用型标准变焦镜头LUMIX S 24-105mm F4 MACRO O.I.S.支持微距拍摄、广角拍摄和中长焦拍摄。LUMIX S系列的精致设计给专业摄影师提供了很大的灵活性和可操作性。密封性的防尘/防溅/防冻设计*4，即使拍摄环境恶劣，甚至是零下10度的低温，也能完全应对。
松下全画幅无反相机的发布，标志着松下将继续强有力地向专业机型进行转变。未来松下将以LUMIX S和LUMIX G两个系列，在静态图像拍摄和动态视频拍摄两方面为用户创造更好更专业的摄影创意空间。
*1 截止2008年的数码无反相机领域*2 适合自2019年2月1日起的数码无反相机.
*3 需单独购买2019年软件更新秘钥
*4 防尘/防溅功能不能保证此款相机直接接触灰尘/水不会导致损坏