2007年4月23日，索尼（中国）有限公司在北京“索尼探梦”科技馆*正式面向中国市场发布了SXRD电视机Bravia R系列新品 -- 尺寸分别为60寸的KS-60R200A和70寸的KS-70R200A，以及SXRD投影机VW100。这标志着由索尼公司自主研发的SXRD技术在中国市场进入更广泛的应用领域：胶片质感的画面，震撼的家庭影院临场感，这些都成为该项技术应用的精彩呈现。索尼中国希望借此进一步推动高清影院的家庭化。著名导演贾樟柯、分众传媒CEO江南春和新浪网总编辑陈彤作为首批体验相关产品的用户参加了本次发布会，他们表示：索尼大屏幕Bravia SXRD电视机产品能够让人真正感觉到影院般的冲击力，为用户带来了卓越的高清影音娱乐新体验。
SXRD技术作为索尼自主研发、独有的一种高清显像投影技术，是索尼在高清影视技术方面的重大突破，它从根本上解决了当前其他投影技术存在的“彩虹效应”、“低对比度”等问题。高清晰度SXRD显示芯片不仅可以提供1920x1080的细腻画质，同时，色彩更加细腻自然，画面层次感更强，给观看者带来“胶片”般的视觉效果。此次发布的索尼Bravia R系列电视机，拥有领先的SXRD技术，加之Bravia Engine PRO引擎技术与之的完美结合，为广大追求高清晰、大画面家庭影音娱乐的爱好者带来精彩家庭视听的全新体验。
众所周知，液晶电视的精彩表现一直引领着消费者平板电视购买的主流趋势。然而超大屏幕液晶电视因价位偏高，让部分消费者望而却步。而CRT电视在带来无可挑剔的画质的同时，其笨重的机身却与人们的现代化家居风格背道而驰。对于很多追求“大画面、高画质”高清娱乐体验的消费者而言，SXRD电视能够让他们以较为现实的价位，构建较为理想的家庭影院，实现在液晶屏幕上重现胶片质感画面的梦想。“正是基于这个需求，作为开发SXRD的主要目标，索尼希望把电影院般的‘胶片’质感体验融入高性价比的SXRD电视机产品”，索尼（中国）有限公司工程师表示。
作为较先体验索尼SXRD电视机的三位用户 -- 著名导演贾樟柯、分众传媒CEO江南春，以及新浪网总编辑陈彤，分别向与会媒体分享了索尼SXRD电视机带给他们的视听体验。贾樟柯先生曾经‘苦恼’的事情就是，为了确保电影的银幕效果，他在为每一部电影进行剪切时需要借助于大屏幕显示设备 -- 或者每次去电影院，或者在工作室使用普通前投影机进行这项工作。去电影院的不方便以及使用普通前投的显示效果都无法满足他的要求。如今工作室有了70寸的SXRD电视机，一切都随之改变：“我发现在这台机器上播放电影，其画面表现已经趋同于胶片质感 -- 使用这台机器进行我的影片剪辑，每一个细节都无法被忽略”。
三位“用户”在谈及他们对于Bravia的理解时，各自的观点不谋而合：索尼的电视机产品在融入数字化家居生活的同时，也能够真正为用户带来卓越的高清影音娱乐新体验。
与SXRD电视机同期发布的视听新品还有一款SXRD投影机产品VPL-VW100，该款产品同样吸引了与会媒体的关注。这是继去年年底上市的VW50之后，索尼在中国市场推出的又一款应用SXRD技术的家用投影机产品。该产品在国外广受好评，曾经获得欧洲影音协会授予的“2006-2007欧洲高端投影机奖”的殊荣。
作为视听领域的翘楚，索尼一直致力于为用户带来卓越的家庭影音娱乐新体验。相信此次视听新品的推出，凭借SXRD技术、Bravia Engine PRO引擎技术等索尼先进技术的应用，致力于推动“高清影院家庭化”，必将给诸多家庭影音爱好者带来更多的欢乐。