EOS，佳能专业单反相机品牌，随着专业相机全面进入数码时代，在无数中国用户的眼中，她也顺应时势地成为专业数码单反相机的著名品牌。
2003年，佳能的普及型数码单反相机EOS 300D问世，业界曾做出数码单反相机真正进入到普及年代的结论。继2003年的EOS 300D和2005年的EOS 350D之后，2006年8月24日，佳能在北京发布了新一代普及型单反―EOS 400D。这款新产品携佳能的多项较新技术而来，结合优异的画质、成熟的设计以及完善的功能，为入门级数码单反相机建立了更高的标准。
为配合这一新品销售，九月起，EOS电视广告将陆续出现在全国各大电视台。一叶而知秋，回顾EOS在中国的十余年宣传经历，可以从中看出单反相机以及数码单反相机在中国市场的发展历程。
2000年以前，专业相机只是新闻单位和专业摄影师的职业装备，离普通用户非常遥远，那时EOS连报纸广告宣传都不需要，专业光学厂商纷纷投入大量精力为少数摄影家协会和团体做好服务工作；随着新世纪的到来，专业数码单反的走入大众和传媒力量的不断攀升，使得产品推广和媒介宣传结合在一起，但是高端消费品的定位和尚未打开的用户群仍然决定产品宣传依托于纸质媒体；随着数码单反相机产品的进一步普及，它的用户已不再局限于那些专业摄影师，甚至也不停留在业余摄影爱好者范畴，而是越来越多的完全不曾接触过摄影的普通用户，他们都已经知道了这种专业拍照的摄影工具会满足他们对于高品质影像记录的特殊之处，相应的媒体策略也转移到电视上来。
这则较新的电视广告创意，通过用EOS和世界上社会生活和自然领域的各方面融合，来体现EOS作为完整拍摄系统的强大和专业。用拍摄不同场景的范例体现拍摄者的状态，展现影像带给人们的喜悦和感动。
正是源于全世界的专业人士对于佳能EOS的多年信赖，佳能借助影像技术的革命将EOS带到普通人的生活里。现在这份力量属于每一个热爱生活的人，无论在地球的任何角落和任何时候，只要有EOS，你都可以轻松拍到你想要的一切影像。
至今，佳能的数码单反相机产品从较为普及的EOS 400D直到较高端的EOS-1Ds MarkⅡ，已经形成了完整的产品系列。高中低三个等级随着整体技术的进步，性能特点都在随之攀升。较新的EOS 400D使用全新的1010万有效像素CMOS图像感应器，具有目前较先进的综合除尘系统，已经是普及型数码单反中的佼佼者。
佳能公司在数码单镜头反光相机的制造领域，有着从影像传感器、影像处理系统以及光学镜头研制的近乎全部技术。几十年来的近百种单反相机（SLR）的制造经验让佳能产品具备信心传达这样的理念：EOS，给你拍摄世界的力量。