10月9日，中国田径协会与佳能(中国)有限公司等赞助企业在京联合宣布，一年一度的北京国际马拉松赛再度拉开帷幕。同时，第二年度赞助马拉松的佳能也首次将全球风靡的，由业余组选手参加的化妆跑引入赛事。
据悉，北京国际马拉松赛是国际田联（IAAF）和国际马拉松及公路跑协会（AIMS）认可的世界高水平马拉松赛事。以“你能赢”为主题的2008北京国际马拉松赛更是获得国际田联金标赛事的殊荣，与柏林、伦敦等马拉松齐名，成为全球八大金标全程马拉松赛事之一。每年都吸引着大量国内外马拉松、长跑爱好者的参与和众多媒体的关注，其影响力呈现出逐年上升势头。
北京马拉松赛事自1981年在京开办以来，已成为京城金秋时节的年度传统赛事，也是在京举办的极具影响力的国际性体育赛事之一。近年来，中国专业马拉松选手赛绩甚佳，中国女子选手周春秀在去年的伦敦国际马拉松赛上一鸣惊人夺得冠军。因此，北京赛事上中国选手能否再度夺冠也成为众所关注的焦点。本届赛事除有全球众多顶尖长跑选手激烈竞逐外，还将同时举办全国马拉松冠军赛、第九届首都高校马拉松挑战赛将吸引众多国内优秀选手和首都高校学生的参加。不过，较吸引人们眼球的还要数业余组选手参与的以“与佳能一起玩转马拉松”为主题的百人化妆跑。
本年度的北京国际马拉松赛规模高于往届，仅参赛人数就达到2.4万人。凝聚了巨大影响力的该赛事得到了众多国际企业的支持，其中，作为这次赛事的黄金赞助商的佳能，为进一步扩大北京国际马拉松赛的影响力，使更多的马拉松业余爱好者参与到这一赛事，佳能首次将在各大国际马拉松赛上盛行的化妆跑引入了业余组比赛。同时，佳能特别在这次比赛的起、终点——国家奥林匹克体育中心体育场设立了佳能展区，为现场观众提供当天拍摄的照片即拍即打服务。
截至10月8日，在线报名参加本届佳能马拉松“化妆跑”的网友已超千人。较后，将有50名网友入选，他们将与150名佳能员工及用户一同借助假发、帽饰、特型服装，扮演成各类经典影视或自创角色，在赛道上开秀个性与时尚。相信这一新奇形式的引入，必将为全民健身运动之王的马拉松运动在中国普及推波助澜。
其实，倍受人们追捧的化妆跑在全球的马拉松比赛中，已超百年历史。去年，诞生于1981年的伦敦马拉松赛在雾都再度开跑。在气氛轻松的业余组化妆跑比赛中，众多参赛者以各种古怪的造型亮相，从超人到加菲猫，从猫王到啤酒瓶，五花八门无奇不有。与其说这是业余组比赛，不如说他们在借赛事平台秀出自我个性、享受比赛带来的乐趣的同时，也把快乐传递给大众。
佳能亚洲营销集团总裁、佳能(中国)总裁兼首席执行官小泽秀树表示，希望通过自身及组织更多马拉松爱好者参与比赛的实际行动，以响应全民健身的马拉松精神，也希望化妆跑活动能起到为参加比赛的运动员们加油助威的同时，给广大的体育、健身爱好者带去更多的惊喜与欢乐。